課題

美容系広告LPは情報量が多く、読み進める前に離脱されやすい。
成分や効果が伝わりにくく、納得感が不足しやすい。
信頼性が弱いと、購入の決断に至らない。

目的

ビタミンC美容液の販売数向上を目的とし、ユーザーの悩みへの共感から信頼構築、購入までを一貫して設計。
広告LPとして、納得感を高めながら自然に行動へつなげる構造を構築する。

ターゲット

くすみや毛穴、透明感不足に悩む20〜30代女性。
スキンケアに関心はあるが、何を選べばいいか迷っている層。
効果だけでなく、使い心地や安心感も重視する人。

情報設計

ファーストビューで悩みとベネフィットを提示し、直後に実績を配置することで、早い段階で信頼を担保。

悩み → 原因 → 解決 → 商品理解 → 理由
と段階的に理解を深め、「なぜこの商品なのか」を納得できる構成に。

中盤にCTAを挿入し、理解が進んだタイミングで行動できる導線を設計。
使用イメージや口コミ、FAQなどで不安を解消し、購入のハードルを下げた。

LP全体を通して、「興味 → 信頼 → 納得 → 行動」へと自然に移行するストーリー設計を意識している。

デザイン

ビタミンCを想起させる黄色〜オレンジを基調に、明るさ・軽さ・透明感を感じられるトーンで統一。

液体のビジュアルを用いることで、成分の浸透やみずみずしさを直感的に表現し、視覚的にも効果イメージが伝わるよう工夫した。

テキストは強弱を明確にし、メインコピーはしっかり目を引きつつ、サブコピーは余白と行間で読みやすさを担保。

また、装飾や強調は最小限に抑え、“情報が自然に頭に入る設計”を重視して全体を整えている。

制作過程では、訴求の強さと上品さのバランスを何度も調整し、過度な装飾に寄らず、それでいてしっかりと印象に残る広告表現へと仕上げた。

制作期間

使用ツール

Photoshop / Illustrator /Figma