課題

商品特徴（うるおい・透明感）が十分に伝わらず、機能訴求だけでは差別化が難しい。
「使用後の肌イメージ」が湧きにくく、購入意欲につながりにくい。
SNS広告から流入はあるものの、サイト遷移率が伸びていない。

目的

肌の“うるおい”と“透明感”という商品価値を、視覚と感情で訴求する。
訴求ポイントを整理し、自然な視線誘導でCTAまでつなげる。
ブランドの世界観と高級感を維持したまま、購入意欲を高める。

ターゲット

25〜45歳の女性。
スキンケアへの投資意識が高く、透明感・高保湿・高級感のある化粧品を好む。
乾燥によるくすみを感じており、夜のスキンケア時間に癒しとご褒美感を求めている。

情報設計

最初にキャッチコピーで「肌悩みの解決」を訴求し、興味を引く。
サブコピーで使用後の肌イメージを補足。
商品名と写真を近接して配置し商品の理解が途切れない導線を形成。
「初回限定20%OFF」+ CTAを視線の最終到達点に置くことで自然な遷移を誘導。
色設計・明度差・余白を調整し、高級感を損なわずに訴求力を両立。

デザイン

競合の美容広告を分析し、「透明感 × 高級感」を軸に差別化ポイントを抽出。
色・光の演出・文字加工を検証し、うるおいとツヤが伝わるトーンを設計。
訴求情報を優先度ごとに整理し、視線の流れをコントロールするレイアウトを構築。
キャッチコピー・配色・CTAの見え方を複数比較し、最も購入意欲を高める構成に調整。
バナー全体を通して、ブランド世界観と広告としての機能の両立を意識して制作。

制作期間

使用ツール

Illustrator / Photoshop / Figma